Levi’s ka inovuar që nga lindja e xhinseve të para blu më 20 Maj, 1873.
Ne jetojmë në Levi’s që 151 vite.
Në 1853, Levi Strauss, një emigrant nga Bavaria, hapi një kompani në San Francisko në kulmin e “California Gold Rush”. Ndërsa punonte, ai zbuloi një nevojë për punëtorët: rroba të ndërtuara për t’i përballuar çdo gjëje. Ai dhe rrobaqepësi Jacob Davis kombinuan përforcimet e thumbave prej bakri me xhinse, duke çuar në “xhinset blu” të para të prodhuara në 1873.
Ajo që nisi si një shpikje për punëtorin amerikan u bë uniforma e përparimit. Të veshura nga minatorët, kaubojët, rebelët, yjet e rock-ut, presidentët dhe burrat e gratë e përditshme, këto ishin rrobat me të cilat njerëzit jo vetëm që punonin – mirëpo ata jetuan edhe jetën e tyre.